Finalmente! Victoria’s Secret mostra a primeira modelo plus size

A marca “Victoria’s Secret” é conhecida mundialmente por uma coisa em particular:  as Victoria’s Secret Angels – supermodelos esbeltas que, com as asas enormes nas costas, andam levemente vestidos na passarela. Esbelta, bonita e sem falhas – a marca americana tem escolhido os seus modelos há anos de acordo com esta fórmula mágica. Mas agora o fabricante de lingerie parece estar a repensar.

No passado, Heidi Klum, Gisele Bündchen e Naomi Campbell estavam entre os rostos publicitários mais famosos da “Victoria’s Secret”. Os anjos mais famosos são atualmente Kendall Jenner, Gigi Hadid e Adriana Lima. Os anjos do VS sempre têm uma coisa em comum. Elas são jovens, magras, bonitas e aparentemente impecáveis.

Uma vez por ano, elas flutuam com asas no famoso show “Victoria’s Secret” na passarela, são representados como borboletas coloridas, anjos sensuais ou deusas perversas. A marca dos EUA também mostra apenas supermodelos nos seus cartazes publicitários e no site – e elas geralmente são retocadas tanto que quase parecem bonecas de cera.

Perda de vendas na Victoria’s Secret

Mas a empresa parece ter perdido uma tendência importante nos últimos anos. Porque os clientes deixaram de querer supermodelos de ferro liso e asas de pelúcia ridículas. Aparência uniforme genérica. Hoje, o grupo de compradores femininos exige mais variedade e autenticidade. Muitas outras marcas, como Savage x Fenty by Rihanna, já o reconheceram e o implementaram com sucesso.

Por um longo tempo, no entanto, o VS pareceu que a marca estava a tentar rigidamente manter a sua receita anterior de sucesso. Com consequências drásticas: nos últimos anos, os números de vendas da gigante de lingerie caíram acentuadamente. No importante grupo-alvo entre 18 e 49 anos, a empresa perdeu uma reputação considerável. “Victoria’s Secret” foi acusada de bodyshaming, a estratégia “sexo vende” também era sexista e desatualizada.

Já é tempo de a “Victoria’s Secret” acionar o  travão de emergência – ou pelo menos fazer uma mudança. Uma nova modelo como um rosto publicitário agora deve configurá-la! A empresa anunciou no ano passado que havia se unido à gravadora inglesa de roupas íntimas “Bluebella”.

A marca é conhecida por o seu forte foco na diversidade nas suas campanhas publicitárias inclusivas. O rosto da campanha é o modelo plus size Ali Tate. Ela usa o tamanho US 14, o que corresponde a um 40/42. No Instagram, ela orgulhosamente publicou uma foto da campanha com o comentário: “Acho que sou a primeira modelo com tamanho 14 na Victoria’s Secret”.

Reprodução // Instagram – Ali Tate