Alguns anos atrás, as revistas de moda eram essenciais para todas as pessoas que queriam seguir todas as tendências e ‘must have’ da temporada. No entanto, com o boom das novas tecnologias, tudo pode ser encontrado com o clique de um rato ou através do telemóvel.
Redes sociais, midia digital e aplicativos desenvolvidos pelas próprias empresas de moda tornaram-se tudo o que é necessário para qualquer “vítima da moda”. Embora este desenvolvimento tecnológico tenha significado um avanço para o cliente, a parte negativa está focada nas edições em papel – muitas foram as revistas vítimas desta revolução tecnológica.
A edição em inglês da popular revista de moda cancelou a sua versão impressa e agora só pode ser encontrada em versão digital.
A revista francesa Marie Claire nasceu na França em 1937 e foi em 1988 quando ela chegou ao Reino Unido para ser liderada por personalidades importantes, como Glenda Bailey, Liz Jones ou Marie O’Riordan.
A diretora inglesa testemunhou por 31 anos as mudanças experimentadas na sociedade, informando não apenas os desenvolvimentos na área de tendências ou beleza, mas também questões “importantes para as mulheres, desde a campanha pela empoderamento às mudanças climáticas”, conforme afirma o diretor executivo do grupo responsável pela publicação da revista, TI Media. A decisão de cancelar a versão impressa da Marie Claire UK foi tomada precisamente pelo grupo editorial e como resultado de um conjunto de circunstâncias encadeadas.
Outro motivo que levou ao encerramento da versão impressa da Marie Claire UK foi o fato de não ter sido encontrada uma fórmula comercial lucrativa que excede as perdas sofridas devido ao aumento da mídia on-line, um problema que afeta a maioria das publicações impressas hoje.
No entanto, não são apenas os próprios consumidores que emigraram para o campo digital, mas também os publicitários que são tão importantes para este tipo de midia.
Isso “teve um impacto significativo no nível da publicidade impressa. No setor de moda e beleza, a publicidade impressa diminuiu 25% em 2018 e continua a cair a uma taxa de 30% em 2019”, diz uma porta-voz da Marie Claire, garantindo que o foco na versão on-line da revista seja a melhor maneira de garantir que a Marie Claire UK possa ter um futuro promissor e permanecer como um dos meios de referência em moda e beleza.
Além disso, o diretor executivo da Marie Claire International, Jean de Boisdeffre, apoia esta ideia e garante que “após mais de 30 anos de conquistas no Reino Unido, esta nova abordagem digital fornecerá à plataforma o ímpeto necessário para alcançar muitos mais sucessos nas próximas décadas”.