A Unilever decidiu realizar um estudo entre 10.000 consumidores de 9 países ao redor do mundo que foram questionados sobre shampoo para cabelos normais e cremes para pele normal.
Os resultados da pesquisa mostram que até 7 em cada 10 consumidores têm uma percepção negativa do termo “normal” nas embalagens de cosméticos, 56 por cento dos entrevistados considerou que pode levar a um sentimento de exclusão.
Unilever. O que é a campanha “Positive Beauty”?
Por isso, a Unilever preparou a ação “Beleza Positiva”. O primeiro elemento será a retirada da palavra “normal” dos cosméticos do portfólio da empresa, inclusive Dove, Sunsilk ou Axe. Esta frase também não aparecerá em anúncios e outros materiais de marketing.
A empresa também anuncia que vai mostrar pessoas de grupos menos expostos até agora em anúncios e vai acabar com a prática de melhorar a aparência de corpos humanos em anúncios.
Ao mesmo tempo, a empresa está disposta a aumentar a participação de ingredientes naturais e embalagens biodegradáveis nos cosméticos.
Chega de testar cosméticos nos animais
Além disso, a empresa deseja introduzir uma proibição global de testes de produtos cosméticos em animais até 2023. Atualmente, o certificado PETA que atesta a não utilização de animais na produção de cosméticos foi concedido a 23 marcas pertencentes à empresa.